梁挺福：2019高考作文命題大猜想——網紅故宮，匠者仁心激發新活力

2019-05-24 18:05:20梁挺福

　　【作文猜想】文化創新，匠者仁心激發新活力

　　一、作文素材

　　素材（一）

　　央廣網2月19日消息：19日晚，元宵節，“正月紫禁城上元之夜”，傾情上演，讓國人大飽眼福。據悉，“紫禁城上元之夜”文化活動是故宮博物院建院94年來第一次在晚間免費對公眾開放，也是紫禁城古建筑群第一次在晚間被較大規模點亮。

　　正月十五古稱上元，夜謂之宵，故名元宵。其實元宵節這天，本身就是月圓之時，而圓月本身就代表著思念，代表著團聚，凝結著親情。親朋團聚和親情濃烈，也是元宵節最美的樣子之一。

　　“紫禁城上元之夜”文化活動是故宮“紫禁城里過大年”系列展覽活動的延續，讓新春的故宮博物院，在深沉壯美的厚重文化之外，以更加“接地氣”的方式，讓公眾沉浸其中，感受博物館里獨特的節慶味、人情味。

　　“我宣布，現在開始倒計時，5、4、3、2、1，請觀眾進入紫禁城！”

　　正月十五元宵夜，晚上6點30分，北京室外溫度1度，故宮博物院院長單霽翔出現在故宮博物院午門廣場，開門迎客。

　　這是故宮博物院建院94年來首次舉辦“燈會”；紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規模點亮；首次在晚間免費對預約公眾開放。許多觀眾沒搶到票，依然愿意站在宮墻外，感受延續了近600年屬于中國傳統節日的熱鬧氣氛。

　　是的，故宮很老了，老到600歲；但故宮又很年輕，是新晉網紅。

　　故宮下雪了，故宮亮燈了，故宮曬賬單了，故宮的元宵夜……輕輕松松就引發一場又一場全民熱議甚至狂歡。

　　這些年，博物館熱是個現象，很多博物館都在做著接地氣、人情化的歷史文化表達，但故宮的熱，成了現象級文化，它已經突破了原本專業的博物館圈層，成為大眾文化的追逐點。

　　讓文物“活”起來。這句話，我們說了很多年。600歲的故宮，為什么反而能在“互聯網+”時代越活越好，甚至逆生長？

　　素材（二）

　　故宮是怎么紅起來的？

　　2012年，單霽翔“入宮”，對故宮進行了大刀闊斧的改革。跟很多事業單位一樣，故宮博物館長期依賴于國家財政撥款，2012年以前，門票才是主要收入來源。

　　2013年，故宮先后禁車、禁煙。

　　2014年8月，一組“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》，在網絡上獲得80萬人次轉發。故宮開始把皇帝、故宮里的貓、文物等作為IP，玩起了流量變現生意。

　　2015年6月，故宮宣布“每天只接待8萬觀眾”。開放了90年的故宮，開始限流。

　　2016年，紀錄片《我在故宮修文物》意外走紅，在B站上點擊量超過200萬。同年，故宮開始與騰訊合作，出品了一系列文化產品，讓線下流量與線上合并。

　　2017年，故宮開拓“古風零食”版圖，推出各種糕點禮盒，款款火爆。當年，故宮所有的文創產品全年總收入達15億元，超過1500家A股公司。

　　2018年10月，《上新了·故宮》播出，故宮進軍綜藝界。

　　2018年12月，故宮跨界彩妝領域，推出故宮口紅，也掀起了全民熱議的“口紅宮斗”事件。

　　2019年1月，故宮舉辦“紫禁城上元之夜”活動，搶票大戰如“決戰紫禁之巔”般激烈。

　　2019年4月8日，據人民日報報道，故宮博物院院長單霽翔在任職7年后于當天退休，敦煌研究院院長王旭東接任。

　　二、構思點撥

　　文化需求旺盛，給博物館發展打開想象空間。隨著生活水平不斷提高，人民對文化需求不斷加碼，博物館作為文化重鎮，日漸走出“冷宮”，助力于滿足人民對美好生活的向往。

　　據中國旅游研究院測算，2019年春節期間，全國旅游接待總人數4.15億人次；其中，參觀博物館的游客比例高達40.5%。以故宮博物院為例，7天接待游客40.7萬人次，大年初一接待了8萬人次，同比增長42.9%。

　　時勢造英雄，文化創新讓博物館有了無限可能。讓文物活起來，將文化資源創造性轉化，實現經濟效益與社會效益雙增長，故宮博物院堪稱急先鋒。

　　每一個創新之舉都攢足流量，成為國內博物館當仁不讓之“網紅”。“數字故宮社區”，實現數字展廳的分享與互動；“每日故宮APP”，每天給用戶推送一套珍貴文物的圖文介紹；日歷、絲巾、水果叉等一系列文創產品線上線下熱賣，為故宮帶來豐厚收益。

　　94年來首次開放夜場，故宮在創新路上再次甩開膀子邁大步，成為新一輪的流量擔當。

　　“問渠哪得清如許，為有源頭活水來。”故宮不“故”，創新是其“源頭活水”，這一點對博物館同業富有啟迪。一方面，像故宮博物院這類國家級博物館門庭若市、人如潮涌，甚至不得不采取限流措施；另一方面，也有一些博物館門庭冷落、無人問津，空有偌大的場館。究其原因，除了資源稟賦不同之外，也與博物館本身的創新能力、運營模式不無關系。有些博物館展品陳列方式千篇一律，不會講故事；珍貴文物得不到有效呵護，蓬頭垢面、沒有尊嚴；服務生硬，對參觀者一副愛搭不理的樣子……一言以蔽之，就是缺乏用戶意識。打開門辦博物館，服務意識要以人為本，服務手段要勇于創新，以創新為抓手進行自我提升。

　　創新發展落在博物館層面，內部挖潛是一個方向，像故宮博物院首開夜場就是挖潛的一個案例；向外拓展也是一個方向，縱觀全球博物館流變，博物館不再只是一個收藏、保管、展示的場所，越來越多的資源融合、跨界合作，不斷豐富著博物館的概念。博物館+圖書館、博物館+餐廳、博物館+地鐵、博物館+酒店、博物館+音樂會、博物館+健身……昭示著“博物館+”已經進入更多元化的時代！

　　茍日新、日日新。創新，才能讓博物館續寫不老的傳說。

　　近兩年一直熱播的《中國詩詞大會》以文化綜藝節目為載體，通過選手比拼、嘉賓點評等模式，普及古詩詞，分享詩詞之美，感受詩詞之趣，從古人的智慧和情懷中汲取營養，領會中華詩詞的文化精髓。縱觀《中國詩詞大會》、《經典詠流傳》、《國家寶藏》、《朗讀者》和《見字如面》等這些熱播的文化類綜藝節目，把傳統文化的精髓呈現給大眾，呼喚出隱藏在傳統中的、能引起大眾共鳴的民族DNA，找到曾經支撐民族文明前進的力量，也讓娛樂綜藝節目在傳承文化中獲得了提升，擁有鮮活的生命力。

　　對于一個民族來說，優秀傳統文化就是這個民族賴以生存和發展的根基，是增強這個民族凝聚力的重要紐帶，是這個民族不斷創新的智力之本，要在傳統文化的創新上不斷發力，讓傳統文化在新時代講好故事？

　　2017年被人稱之為“央視文化節目元年”，《中國詩詞大會》、《國家寶藏》、《朗讀者》、《見字如面》等等節目涌入觀眾視野。在這個娛樂至死、四處充斥著明星八卦的時代，這些文化節目的出現無疑是一劑強心劑，讓那些被遺忘的文化重新回歸到年輕一代人的視野之中。

　　延伸閱讀：

　　（一）公元1420年，北京紫禁城正式竣工，明成祖朱棣從南京遷都北上。他做夢也沒想到，599年后，這片原本隸屬皇家的宮殿型建筑將在一個元夕夜向平民大放異彩，甚至受歡迎得讓一種叫做預約頁面出現502。

　　2020年將是故宮建成600周年。

　　（二）《國家寶藏》由央視與故宮博物院等九家國家級重點博物館合作，在文博領域進行深入挖掘。故宮600年之際，故宮博物院聯合八家國家級重點博物館以《國家寶藏》為題舉辦一次特展——每個博物館只選出一件寶藏入駐特展。每集一家博物館，每個博物館推薦3件鎮館之寶，交予民眾甄選。每件寶藏都擁有自己的明星“國寶守護人”，他們講述“大國重器”們的前世今生，解讀中華文化的基因密碼。27位“國寶守護人”透過節目的核心元素能夠看出《國家寶藏》嘗試在文物與人之間建立聯結，拉近當代人與歷史文物的距離。