迎接變革 30余所高校招生負責人共話高招宣傳創新

　　新高考來臨，如何引領考生識專業、選學校？新媒體巨變，高招宣傳如何用好新手段、新方法？面對“00”后，高招宣傳如何融合年輕群體？近日，湖南招考節目創新暨改版方案評審會在金輝酒店舉辦，省內30余所高校招生負責人共聚一堂，圍繞高校招生宣傳的變革與創新，進行了深入的交流。

　　《湖南招考》欄目于2000年開播，19年專注招考服務，已經發展成為集電視、微信、網站為一體的全媒體平臺，為我省中學與省內外高校架起了溝通的橋梁，給我省廣大考生提供了優質的升學服務。2018年，欄目與省教育考試院合作，權威解讀高考政策，高考分數線新聞發布會直播，點擊量突破百萬；與全省高校合作開展了《高校大咨詢》、《專業解碼》、《專家教你填志愿》、《志愿填報公益大講堂》等系列活動，貼心服務全省考生；與近百所高中達成共建協議，在新聞采制、節目推送、活動開展等升學服務領域開展廣泛合作。

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　　研討會上，湖南教育電視臺臺長尹開源表示，我們將以開放的心態辦欄目，將《湖南招考》欄目建設成為各高校共有的平臺，發揮其高校和高中的橋梁作用。互聯網深刻地改變了生活，作為傳統媒體，湖南教育電視臺《湖南招考》欄目將以全新的姿態、昂揚的活力探索一條創新之路。研討會由湖南教育電視臺副臺長藍兵主持，《湖南招考》欄目制片人彭順作了方案匯報，長沙理工大學招生就業處副處長田向陽作經驗交流。

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　　隨后，各高校招生負責人圍繞高校招生宣傳方式變革與創新、媒體如何開展高招服務等內容進行了探討和交流，部分內容摘要如下：

　　湘潭大學招生就業處處長 趙嬋

　　招生宣傳工作應該圍繞“常態化、立體化、精準化”九個字推進。但是，高校招生宣傳工作仍存在著工作人員有限、招生宣傳隊伍不穩定等難題，明年學校將繼續與專業、權威的媒體開展合作，實現招生宣傳工作更上臺階。

　　中南林業科技大學招生就業處處長 何志祥

　　隨著招生制度改革的推進，未來必將打破傳統高考投檔模式，由原來的選擇高校為主變成了選擇專業為主，學生要主動了解高校專業與自己的契合度，宣傳的作用將會愈加凸顯，所以學校今年進一步加大了專業的宣傳力度，來年中南林業科技大學將進一步強化全年新聞策劃，推動學校整體品牌的打造。

　　南華大學招生就業處處長 彭建軍

　　新高考改革牽涉到千家萬戶，高校應該從三個角度努力：一是增強招生宣傳的經常性，而不是只在填報志愿期間做招生宣傳；第二是增強參與性，讓考生和家長能夠親身感受高校和專業，增強體驗感；三是增強宣傳的故事性，讓考生從別人的故事中去體悟成長之路。

　　湖南農業大學招生就業處處長 陳芒良

　　湖南農業大學招生處的工作圍繞三個方面展開：科學合理制定招生計劃、吸引優質生源、提高報到率。未來，高校招生工作面臨新挑戰，要轉變和創新招生宣傳模式、前置招生宣傳時間，有三個問題值得我們思考：一是招生如何對接國家、省內的招生制度變革；二是面臨改革，媒體與高校如何共同發力，做好宣傳；三是如何與“00”后這些新時代考生的興趣點融合，實現招生宣傳“活”起來。

　　湖南科技大學招生就業處處長 蔣利平

　　招生宣傳不僅僅需要高招期間的集中專題宣傳，更需要建立起宣傳的長效機制，實現全年的打通宣傳。另外，招生宣傳要注重反饋，效果要通過數據統計來分析，優化宣傳渠道，保證宣傳的有效性。

　　長沙理工大學招生就業處副處長 田向陽

　　應對新形勢下的招生宣傳工作，要發揮好高校的主導作用，積極推進高校與中學搭建起溝通橋梁，實現精準宣傳、有效宣傳，避免資源的重復與浪費；特別是在省外的高招宣傳工作上，實現高校與高校間的“聯盟”，同時發揮教育媒體的作用，共同發力，實現招生宣傳在全國范圍內的“抱團推進”。

　　湖南商學院國際商學院院長 張漾濱

　　招生宣傳要做好，關鍵是信息要直達考生和家長手中，渠道要精準，人群要有針對性，我們需要的并不一定是鋪天蓋地的宣傳。湖南教育電視臺是湖南教育領域自己的電視臺，《湖南招考》更是招生領域的專業合作伙伴，高校應該充分利用好這個平臺，為招生宣傳服務。

　　湖南大學招生辦公室老師 陳沅靈

　　優質生源是高校的立足之本，宣傳定位和角度很重要，要立足于學校的生源的目標，明晰招生宣傳的準確途徑，在招生工作中做到定位準確、方式新穎，才能成效顯著。

　　湖南女子學院招生就業處副處長 楊平

　　近年來，感謝《湖南招考》欄目大力支持，與欄目合作之后，學院的聲譽、美譽度都得到了提升，湖南招考團隊是一個青春積極的團隊，工作能力、態度都值得肯定。未來，學院將進一步思考全年的新聞宣傳策劃和活動推廣，也希望能與湖南招考團隊加強合作，實現品牌形象的進一步提升。

　　衡陽師范學院招生科科長 胡志超

　　2017年我們與《湖南招考》欄目合作制作了宣傳片，效果非常好，對學校的美譽度提升起到了很大的作用，好的作品確實能帶動學校整體形象的提升，所以招生宣傳產品一定要是精品。另外，這些年新媒體的影響力越來越大，但是高校的招生宣傳對于新媒體的運用仍不夠充分，比如，招生就業也有微信公眾號，但是沒有實現專門化，首先應該實現招生與就業的分離，才能更加精準服務考生。

　　湖南中醫藥大學招辦主任 楊梅

　　高招季階段，招生宣傳面臨著時間有限、人手不夠、地域跨度太大、經費有限等等問題，所以，高招宣傳應該要實現常態化，主要有兩點：一是貫穿全年的新聞宣傳，二是與生源基地高中的落地活動，實現“潤物細無聲”地影響考生。

　　湖南科技學院教務處副處長 雷騰

　　招生宣傳意識很重要，招生工作應該是全學校各個學院共同推進，引入優質生源。另外，大數據時代，要善于運用大數據挖掘和分析，促進高校招生管理高效化。今天的交流會上學習了長沙理工大學的大數據分析，很受觸動。“大數據”意識在幫助制定招生計劃、尋找生源等方面，有力推動著高校招生管理的精準化和高效化。

　　湖南信息學院宣傳部副部長 楊浩

　　招生宣傳是深入實施高校陽光招生工程的重要內容，是幫助廣大考生和家長了解學校基本情況、報考高校志愿的重要途徑，新時期的招生宣傳，要充分利用新媒體渠道，運用微信、微博、短視頻等新媒介、新手段，貼近00后學生。

　　湖南有色金屬職業技術學院黨委書記  許國強

　　高職院校招生競爭越來越激烈，招生宣傳工作面臨挑戰，如何在競爭中立于潮頭，是學院和媒體共同思考的話題。好的節目大家都愛看，高職院校的高招宣傳工作也是如此，要做出特色和新意；另外，招生宣傳的渠道也很重要，要打通“線上線下”雙渠道，宣傳貼近中學，走近學生。

　　湖南食品藥品職業學院招生就業處處長 黃軍華

　　每年新生開學后，學院都會針對新生開展生源問卷調查工作，通過數據分析不同宣傳渠道的效果，學院與《湖南招考》欄目開展的合作宣傳成效明顯。未來新的招考制度推進，“專業+學校”的志愿填報模式下，迫使高中生必須主動去了解專業對自己的契合度，高職院校的宣傳應當側重于介紹學院的行業特色和產業背景，從行業需求的角度來吸引考生。

　　長沙環境保護職業技術學院招生就業處處長 李華林

　　高職類的院校招生區別于普通院校的招生。招生宣傳工作不僅要打造自己的品牌效應，把自己的辦學優勢、辦學特色、教學成果、學生風采等展現給社會大眾，擴大自己的影響力；還要打通渠道，走近考生，讓考生切切實實了解學校、了解專業，吸引考生報考。

　　湖南吉利汽車職院招生辦主任 齊禮

　　從內容上來說，招生宣傳要脫離傳統的灌輸式的宣傳，內容貼近考生，才能吸引考生。從渠道來說，目前招生宣傳渠道很多很廣，要善于運用新媒體手段，使宣傳手段活起來。

　　《湖南招考》欄目制片人 彭順

　　高校招生宣傳關鍵是要破解時間、空間、經費、思維四大難題，線上線下結合、傳統媒體和新興媒體結合、自有渠道和其他渠道結合，實現立體傳播，將傳播效果放到最大。