2010高考時事政治：彩電下鄉眾生相

　　摘要：記者了解到，四川長虹2009年前三季度的營業收入共217.35億元，其中彩電業務的銷售收入占比已經下降到35%左右。長虹多媒體營銷業務群有關人士告訴記者，“按照我們的預測，今年四川長虹的彩電銷售收入約在100億元。”

　　面對家電下鄉和以舊換新等“擴內需”機會，彩電企業交出了不一樣的答卷。

　　10月27日-28日，多家彩電類上市公司先后發布三季報，行業分化的趨勢日趨明顯，其中，創維數碼(0751.HK)、海信電器(600060.SH)和TCL多媒體(1070.HK)2009年前三季度50%-100%的業績增長超出業界預期，而深康佳A(000016.SZ)和四川長虹(600839.SH)第三季度凈利潤則同比下降75.47%和32.6%。

　　彩電業分化

　　10月28日，四川長虹發布的2009年三季報顯示，其歸于上市公司的第三季度凈利潤為0.53億元，同比減少32.6%；前三季度凈利潤共0.83億元，同比增長18.09%。然而，值得注意的是，四川長虹前三季度依靠出售哈藥股份、哈飛股份的股票就獲得了1.62億元的凈收益，而非經常性收益也達到了9838萬元，這顯示其前三季度的彩電主業的盈利情況堪憂。

　　記者了解到，四川長虹2009年前三季度的營業收入共217.35億元，其中彩電業務的銷售收入占比已經下降到35%左右。長虹多媒體營銷業務群有關人士告訴記者，“按照我們的預測，今年四川長虹的彩電銷售收入約在100億元。”

　　與四川長虹境況類似的還有另外一家曾經在CRT時代叱咤風云的康佳。深康佳A于10月26日公布的三季報顯示，公司三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為2634.4萬元，同比下降了75.47%；前三季度凈利為1.06億元，同比下降43.25%。

　　“其實在國家財政補貼的以舊換新、家電下鄉中，傳統的優勢品牌如長虹、康佳應該擁有更大的優勢，因為長虹擁有超過1億的老客戶，這也是這些老品牌反擊的機會。”TCL多媒體有關人士告訴記者，今年初以來，國家出臺的多項刺激內需的政策，對彩電業來說無疑是一大利好。

　　事實上，在康佳和長虹出現利潤下滑的同時，創維、海信、TCL等的彩電業務則以另一種軌跡在運動。

　　海信電器10月27日發布的2009年三季度報顯示，今年第三季度其凈利潤達1.41億元，同比增加179.94%，今年前三季度的凈利潤則達3.09億元，而海信電器彩電業務前三季度銷售收入已經超過130億元。

　　同樣表現出色的還有創維數碼，其于10月28日發布的公告稱，公司2009年9月份電視機銷量較去年同期增長13%至119.9萬臺，其中，中國彩電事業部的電視機總銷售額于9月及4-9月比去年同期分別增加69%與49%。

　　按照TCL多媒體、創維數碼和海信電器的預測，2009財年其各自彩電業務的銷售收入都將在180億-200億元。而康佳和長虹的彩電業務銷售收入則在100億-120億元。兩個陣營的差距已經從此前的10億-20億元擴大到100億元左右。

　　溯源液晶上游

　　對于業績下降的原因，深康佳A在2009年三季度中指出，今年第二、三季度，液晶面板制造企業通過降低開工率減少面板供應，以提高面板供給價格，液晶面板價格上漲不斷蠶食下游平板電視生產廠家的利潤，導致平板電視盈利能力有所下降。

　　東方證券分析師張小嘎對此表示，“液晶面板價格調整對于所有彩電巨頭是一樣的，康佳業績的下降其實與其產品戰略和價格戰略有關，康佳銷售收入的增長更多是依靠其低價產品和降價策略，這在一定程度上影響了業績。”

　　事實上，根據深康佳A的三季報，雖然凈利下降，但是三季度其營收總額達到了38.53億元，同比增加了13.15%，顯然在銷售收入增長的背后是康佳產品利潤率的持續下降。

　　“現在領先的都是率先完成了液晶模組布局的企業，康佳和布局等離子屏的長虹顯然落在了后面，現在這兩家企業正在加緊彌補液晶模組的短板。”創維集團副總裁楊東文認為，在液晶模組布局上的差異是彩電企業在平板時代分化的重要因素。

　　在平板時代，液晶面板是彩電業的關鍵上游零組件，在總成本中占據較大比例。盡管由于資金、技術等方面的制約，中國彩電企業普遍無力自建液晶面板生產線，但創維、TCL、海信等還是通過進軍液晶模組，在一定程度上降低了成本。

　　“液晶電視模組占整機成本的70%，介入液晶電視模組業務不但能有效延伸液晶電視價值鏈，獲取更大增值空間。”有業內人士認為。

　　記者了解到，康佳和長虹在液晶模組項目上也在不斷跟進。今年年底，康佳在江蘇昆山投資的液晶模組工廠將投產，而長虹與友達合資的長智光電液晶模組工廠今年10月中旬也已經投產。

　　張小嘎表示，“盡管長虹口頭上對等離子電視還表示了最大的支持，在從全球液晶與等離子的競爭態勢來看，等離子電視在大屏幕領域的優勢在逐步喪失，長虹選擇與友達合資建立液晶模組工廠就是很明顯的信號。”

　　記者了解到，除了長虹外，作為友達在大陸地區的第二大客戶的海爾也在探討與友達建立液晶模組工廠的計劃。10月25日，海爾集團董事長張瑞敏訪臺并會見友達董事長李焜耀，雙方探討在青島建立模組工廠的具體事宜。

　　不過，也有業內人士認為，除了在液晶電視上游領域的布局因素外，海信、創維、TCL等后來居上的原因還體現在很多其它層面。比如說，在營銷領域，創維提供的系統營銷戰略和營銷系統的分公司法人化改革都已經起到了重要作用，而在家電下鄉中創維、海信的表現也更為出色。