浙江工商大學專業簡介(9)

　　廣告學專業（授予文學學士學位）

　　本專業培養具有較高的廣告學理論修養，較全面地掌握廣告技能，能用科學的立場、觀點、方法觀察和處理問題，能在廣告公司、企業廣告與營銷部門、新聞媒介廣告部門、市場調查及信息咨詢機構從事廣告經營管理、廣告策劃、廣告創意、廣告制作、廣告代理及市場調查分析、市場營銷策劃工作的廣告學高級專門人才。本專業通過廣告學及相關橫向各學科理論的學習和研究，縱向廣告運作各環節的分步訓練，使學生掌握廣告學基礎知識和基本理論，了解和掌握廣告學與市場營銷學、傳播學、藝術設計等相關學科的聯系；具備現代廣告策劃、創意、制作、代理、發布的基本能力；了解和掌握市場調查與市場營銷的基本知識，具備市場分析、數據處理的基本能力；了解和掌握公共關系的基本知識，具備一定的公關活動能力。

　　主要專業課程：傳播學概論、電腦圖文設計、中國文化史、美學原理、廣告學概論(英文原版)、市場營銷學(英文原版)、廣告市場調查、廣告攝影與攝像、美術基礎、廣告心理學、中外廣告史、廣告經營與管理、廣告文案寫作、廣告創意與策劃、廣告媒體分析、影視廣告編輯與制作、平面廣告設計與制作、品牌戰略、會展理論與實務、Flash動畫設計、CI策劃、網頁制作等。

　　報考要求：學生應具有較好的漢語、英語基礎和比較豐富的想象力、創造力。

　　擇業去向：廣告公司、企業廣告與營銷部門、新聞媒介廣告部門等。

　　編輯出版學專業（授予文學學士學位）

　　本專業培養具備系統的編輯出版理論知識與技能、寬廣的文化和科學知識，能在新聞出版、文化教育、企事業等單位從事宣傳策劃、編輯、出版、發行等業務工作和管理工作的高級專門人才。本專業學生學習有關人文學科、管理科學等基本知識；掌握編輯與出版的基本理論與基本知識；掌握市場調查、市場分析、選題策劃、編輯加工校對、出版物營銷、媒體經營與管理等的知識和方法；具備較強的語言和文字表達能力及初步從事科學研究的能力；

　　熟練掌握與出版文化產業相關的計算機操作技能；了解與我國文化產業發展有關的方針、政策和法律法規。

　　主要專業課程：出版學概論、新聞學概論、傳播學概論；書籍編輯學、報紙編輯學、期刊編輯學、網絡編輯、廣播電視編輯學、新聞寫作、編輯應用文寫作；電腦圖文設計、現代校對學概論、 現代排版技術、書刊裝幀設計；書業法律基礎、 出版發行學基礎；文化市場管理、出版社管理(英文原版)、出版物市場調研、媒體經營與管理(英文原版)等。

　　報考要求：學生應具有較好的漢語、英語、計算機基礎，具備一定的策劃、創新能力和較強的動手能力。

　　擇業去向：新聞出版發行部門、文化公司、網絡公司、信息咨詢部門等。

　　漢語言文學專業（授予文學學士學位）

　　本專業培養適應我國社會主義現代化建設需要，德智體美全面發展，具備系統的漢語言文學知識以及一定的文秘公關技能，能在新聞文藝出版部門、科研機構以及國家機關、企事業單位從事文秘、宣傳、新聞編輯、管理等實際工作的漢語言文學高級專門人才。本專業學生主要學習漢語、文學以及秘書學、管理學等方面的基本知識，接受相關學科理論與技能的系統教育，掌握關于語言、文學的基礎知識和基本理論；具備較高的文學素養以及較強的寫作能力；具備較強的英語閱讀能力，以及聽、說、寫、譯的應用能力；具備從事行政事務管理、決策參謀、對外聯絡公關等基本能力；具備較強的計算機操作能力，熟練使用各種辦公自動化設備。

　　主要專業課程：語言學概論、現代漢語、古代漢語、文學概論、美學原理、文學批評原理、中國古代文學史（一）、中國古代文學史（二）、中國現代文學史、中國當代文學史、外國文學史（英文原版）、中國文獻學、應用寫作、電腦圖文設計、秘書理論與實務、傳播學概論、行政管理學、公共關系學原理等。

　　報考要求：學生應具有較好的語文、英語基礎和一定的交際能力。

　　擇業去向：黨政機關、新聞及企事業單位、經貿部門、社會團體等。

　　文化產業管理專業（授予管理學學士學位）

　　本專業培養具有扎實的文化基礎知識和良好的文化藝術鑒賞能力，具有廣闊的國際視野，掌握文化產業的經營特點和運作規律，了解國內外文化藝術發展趨勢，同時具備現代管理、現代經濟和法律知識，能夠在文化產業管理機構、文化事業單位、文化產業經營企業以及文化市場，從事文化產業管理、文化產品營銷、文化經紀、文化活動策劃等工作的復合型專門人才。要求學生熟知我國文化產業、文化事業的現狀和發展趨勢，了解國家的文化戰略與政策；具有文化產業管理、營銷、策劃、經紀等多方面的知識和能力；熟知國際先進文化產業的理念與運營模式；具有較扎實的文藝學、傳播學功底，掌握文藝作品生產、傳播的規律，具有某一方面較突出的文藝鑒賞素養；具備較好的語言文字功底和一定的公關活動能力。

　　主要專業課程：中國文化史、世界文化史、中國文學、美學與藝術概論、管理學、產業經濟學、文化傳播學、文化政策與法規、項目策劃與管理、信息與網絡技術、文化產業概論、世界文化產業概要、文化學、文化資源學、文化經濟學、文化市場營銷學、文化人力資源學等。

　　報考要求：學生應具有較好的漢語、英語、計算機基礎，具備一定的策劃、創新能力和較強的動手能力。

　　擇業去向：文化產業管理機構、文化事業單位、文化產業經營企業等。